AI generatif akan “meningkatkan” pencipta di seluruh industri dan jenis konten, kata pendiri dan CEO NVIDIA Jensen Huang hari ini di Cannes Lions Festival, di French Riviera.
“Untuk pertama kalinya, proses kreatif dapat diperkuat dalam pembuatan konten, dan pembuatan konten dapat dilakukan dalam modalitas apa pun — bisa berupa teks, gambar, 3D, video,” kata Huang dalam percakapan dengan Mark Read, CEO dari WPP — perusahaan layanan pemasaran dan komunikasi terbesar di dunia.
Huang dan Read di belakang panggung di Cannes Lions
Pada acara yang dihadiri oleh ribuan kreator, pemasar, dan eksekutif merek dari seluruh dunia, Huang menguraikan dampak AI pada industri periklanan digital senilai $700 miliar. Dia juga menyinggung cara AI dapat meningkatkan kemampuan kreator, serta pentingnya pengembangan AI yang bertanggung jawab.
“Anda dapat melakukan pembuatan konten dalam skala besar, tetapi konten tanpa batas tidak berarti kreativitas tanpa batas,” katanya. “Melalui pemikiran kami, kami harus mengarahkan AI ini untuk menghasilkan konten yang harus selaras dengan nilai-nilai dan nada merek Anda.”
Diskusi mengikuti keynote Huang baru-baru ini di COMPUTEX, di mana NVIDIA dan WPP mengumumkan kolaborasi untuk mengembangkan mesin konten yang didukung oleh AI generatif dan platform NVIDIA Omniverse untuk membangun dan mengoperasikan aplikasi metaverse.
Kekuatan Pendorong Era Generatif AI
NVIDIA telah mendorong batasan teknologi grafis selama 30 tahun dan berada di garis depan revolusi AI selama satu dekade. Kombinasi keahlian dalam grafik dan AI ini secara unik memposisikan perusahaan untuk memungkinkan era baru aplikasi AI generatif.
Huang mengatakan bahwa “momen terbesar AI modern” dapat ditelusuri kembali ke kontes akademis pada tahun 2012, ketika tim peneliti Universitas Toronto yang dipimpin oleh Alex Krizhevsky menunjukkan bahwa GPU NVIDIA dapat melatih model AI yang mengenali objek lebih baik daripada komputer mana pun. algoritma visi yang datang sebelumnya.
Sejak itu, pengembang telah mengajarkan jaringan saraf untuk mengenali gambar, video, ucapan, struktur protein, fisika, dan lainnya.
“Anda dapat mempelajari hampir semua bahasa,” kata Huang. “Begitu Anda mempelajari bahasanya, Anda dapat menerapkan bahasanya — dan penerapan bahasa adalah generasi.”
Model AI generatif dapat membuat teks, piksel, objek 3D, dan gerakan realistis, memberi para profesional kekuatan super untuk lebih cepat mewujudkan ide mereka. Seperti direktur kreatif yang bekerja dengan tim seniman, pengguna dapat mengarahkan model AI dengan perintah, dan menyempurnakan keluaran agar selaras dengan visi mereka.
“Anda harus memberikan umpan balik kepada mesin seperti direktur kreatif terbaik,” kata Read.
Alat-alat ini bukanlah pengganti kreativitas manusia, tegas Huang. Mereka menambah keterampilan seniman dan profesional pemasaran untuk membantu mereka memenuhi permintaan dari klien dengan memproduksi konten lebih cepat dan dalam berbagai bentuk yang disesuaikan dengan audiens yang berbeda.
“Kami akan mendemokratisasi pembuatan konten,” kata Huang.
Menata Ulang Cara Kita Hidup, Bekerja, dan Berkreasi Dengan AI
Manfaat utama AI generatif untuk industri kreatif adalah kemampuannya untuk meningkatkan pembuatan konten, dengan cepat menghasilkan opsi untuk teks dan visual yang dapat digunakan dalam periklanan, pemasaran, dan film.
“Di masa lalu, Anda akan membuat ratusan opsi iklan berbeda yang diambil berdasarkan medianya,” ujar Huang. “Di masa mendatang, Anda tidak akan mengambil kembali — Anda akan menghasilkan miliaran iklan yang berbeda. Tetapi setiap dari mereka harus sesuai nada, harus sempurna merek.
Untuk digunakan oleh kreator profesional, alat AI ini juga harus menghasilkan visual berkualitas tinggi yang memenuhi atau melampaui standar konten yang ditangkap melalui metode tradisional.
Semuanya dimulai dengan kembaran digital, simulasi real-to-reality dari aset fisik dunia nyata. Platform NVIDIA Omniverse memungkinkan pembuatan visual fotorealistik menakjubkan yang secara akurat merepresentasikan fisika dan material — baik untuk gambar, video, objek 3D, atau dunia virtual imersif.
“Omniverse adalah dunia virtual,” kata Huang. “Kami menciptakan dunia virtual tempat AI dapat mempelajari cara membuat AI yang berbasis fisik dan didasarkan pada fisika.”
“Dunia maya ini memiliki kemampuan untuk menyerap aset dan konten yang dibuat oleh alat apa pun, karena kami memiliki antarmuka yang disebut USD,” katanya, mengacu pada kerangka Deskripsi Adegan Universal untuk berkolaborasi dalam 3D. Dengannya, seniman dan desainer dapat menggabungkan aset yang dikembangkan menggunakan alat populer dari perusahaan seperti Adobe dan Autodesk dengan dunia virtual yang dikembangkan menggunakan AI generatif.
NVIDIA Picasso, pengecoran model AI generatif khusus untuk desain visual yang diluncurkan awal tahun ini, juga mendukung kemampuan AI generatif gambar, video, dan 3D terbaik di kelasnya yang dikembangkan dalam kolaborasi dengan mitra termasuk Adobe, Getty Images, dan Shutterstock.
“Kami menciptakan platform yang memungkinkan mitra kami untuk berlatih dari data yang dilisensikan dengan benar, misalnya Getty, Shutterstock, Adobe,” kata Huang. “Mereka menghormati pemilik konten. Data pelatihan berasal dari sumber itu, dan manfaat ekonomi apa pun yang berasal dari itu dapat bertambah kembali ke pembuatnya.
Seperti teknologi terobosan lainnya, sangat penting bahwa AI dikembangkan dan digunakan dengan bijaksana, kata Read dan Huang. Teknologi untuk menandai aset yang dihasilkan oleh AI dan untuk mendeteksi apakah aset digital telah dimodifikasi atau dipalsukan akan mendukung tujuan ini.
“Kita harus mencurahkan banyak energi ke dalam kemampuan AI seperti yang kita lakukan untuk keamanan AI,” kata Huang. “Dalam dunia periklanan, keamanan adalah penyelarasan merek, integritas merek, nada yang tepat, dan kebenaran.”
Berkolaborasi dalam Mesin Konten untuk Periklanan Digital
Sebagai pemimpin dalam periklanan digital, WPP menggunakan AI sebagai alat untuk meningkatkan kreativitas dan personalisasi, membantu pembuat konten di seluruh industri menyusun pesan menarik yang menjangkau konsumen yang tepat.
“Dari proses kreatif hingga pelanggan, harus ada biro iklan di tengah yang memahami teknologinya,” kata Huang. “Seluruh proses di tengah itu membutuhkan manusia dalam lingkaran. Anda harus memahami suara merek yang ingin Anda wakili.”
Dengan menggunakan Omniverse Cloud, para profesional kreatif WPP dapat membuat produk kembaran digital yang akurat secara fisik menggunakan data desain produk spesifik merek. Data dunia nyata ini dapat digabungkan dengan objek dan lingkungan digital yang dihasilkan AI — dilisensikan melalui mitra seperti Adobe dan Getty Images — untuk membuat set virtual untuk konten pemasaran.
“WPP tidak diragukan lagi akan menjadi perusahaan AI,” kata Huang. “Anda akan membuat pabrik AI di mana masukannya adalah kreativitas, pemikiran, dan dorongan, dan yang dihasilkan darinya adalah konten.”
Disempurnakan oleh AI generatif yang dipercepat dan dilatih secara bertanggung jawab oleh NVIDIA, mesin konten ini akan meningkatkan kecepatan dan efisiensi tim kreatif, membantu mereka dengan cepat merender konten iklan yang akurat sesuai merek dalam skala besar.
“Jenis konten yang dapat Anda bantu untuk dihasilkan oleh klien Anda praktis tidak terbatas,” kata Huang. “Dari ratusan contoh konten yang Anda buat untuk merek tertentu atau untuk kampanye tertentu, pada akhirnya akan menjadi miliaran konten yang dihasilkan untuk setiap individu.”
Pelajari lebih lanjut tentang kolaborasi NVIDIA dengan WPP.